{"id":2343,"date":"2020-05-18T09:55:59","date_gmt":"2020-05-18T09:55:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/?p=2343"},"modified":"2024-11-15T10:27:50","modified_gmt":"2024-11-15T09:27:50","slug":"la-scelta-dei-colori-negli-strumenti-di-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/la-scelta-dei-colori-negli-strumenti-di-marketing\/","title":{"rendered":"La scelta dei colori negli strumenti di marketing"},"content":{"rendered":"<p><span lang=\"it-IT\">Quante volte avete sentito la frase \u201cGuarda che fare marketing non significa solamente scegliere il colore del volantino\u201d? <\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Sicuramente il marketing non si riduce solo a questo, ma come agenzia di comunicazione integrata, nata come agenzia grafica, non possiamo negare l\u2019importanza di questo aspetto. Molti di voi l\u2019avranno gi\u00e0 intuito: la scelta dei colori negli <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>strumenti di marketing<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\"> non \u00e8 casuale. Chi pensa che questo sia un aspetto irrisorio si sbaglia, e di grosso. Al contrario, se il marketing \u00e8 fatto in maniera rigorosa, c\u2019\u00e8 uno studio attento che riguarda i colori che verranno scelti per un volantino, piuttosto che per una <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>call-to-action, <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">per il packaging di un<\/span><b> <\/b><span lang=\"it-IT\">prodotto, per un sito web, o per un logo di un marchio.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Il colore \u00e8 una caratteristica essenziale della <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>brand-equity, <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">che attira l\u2019attenzione dei consumatori e permette loro di fare delle scelte. Infatti, la vista \u00e8 il senso pi\u00f9 sviluppato nell\u2019essere umano. Alla base c\u2019\u00e8 il percorso evoluzionistico dell\u2019uomo, il quale diventando un bipede, ha sviluppato la vista per esplorare lo spazio dall\u2019alto, percepire ed evitare pericoli. Non c\u2019\u00e8 da sorprendersi quindi se i nostri <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>comportamenti, le nostre scelte, reazioni e attitudini <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">sono fortemente influenzate dai colori che abbiamo attorno a noi. <\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">In questo articolo vogliamo andare a riprendere la <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>Teoria dei Colori<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\"> per capire come questi vengono abbinati e accostati ottenendo un \u201ceffetto wow\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Partiamo dalle basi e iniziamo a dissezionare la <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>ruota dei colori.<\/b><\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ruota-dei-colori.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2348\" src=\"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ruota-dei-colori.png\" alt=\"Ruota dei colori marketing - Agenzia Perdon\u00e0\" width=\"761\" height=\"681\" srcset=\"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ruota-dei-colori.png 761w, https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ruota-dei-colori-300x268.png 300w, https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ruota-dei-colori-696x623.png 696w, https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ruota-dei-colori-469x420.png 469w\" sizes=\"(max-width: 761px) 100vw, 761px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\"><u><b>Colori primari, secondari, terziari: <\/b><\/u><\/span><span lang=\"it-IT\">Ci sono <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>colori primari<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\"> come il blu, il giallo, il rosso sono i colori che, mescolati in parti uguali, danno origine a tutti ai <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>colori secondari<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">, ossia l\u2019arancione, il viola, il verde. I <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>colori terziari (<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">rosso-arancio, giallo-arancio, giallo-verde, blu-verde, blu-viola, e rosso-porpora) sono invece, sono colori che si ottengono mescolando un colore primario assieme a uno secondario. <\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\"><u><b>Colori puri e le tonalit\u00e0:<\/b><\/u><\/span><span lang=\"it-IT\"> I colori possono esser detti <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>colori puri<\/b><\/span> <span lang=\"it-IT\"><b>o saturi<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\"> se non c\u2019\u00e8 l\u2019aggiunta del bianco, del nero, o di un altro colore per creare delle <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>tonalit\u00e0<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">. I <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>colori puri <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">sono colori vivaci, sgargianti e vengono spesso utilizzati per i giocattoli dei bambini e per gli indumenti estivi. Le <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>tinte (o colori pastello), <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">sono tonalit\u00e0 che nascono da colori puri a cui \u00e8 stato aggiunto del bianco, le <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>ombre o sfumature <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">nascono da colori puri a cui \u00e8 stato aggiunto del nero, mentre <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>i toni <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">nascono dall\u2019aggiunta del grigio.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\"><u><b>I contrasti:<\/b><\/u><\/span><span style=\"font-family: Times New Roman, serif;\"><span style=\"font-size: large;\"><span lang=\"it-IT\">\u00a0<\/span><\/span><\/span><span lang=\"it-IT\">Passiamo ai <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>contrasti di colore<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">, spesso tema di discussione accesa con gli <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>art designers. <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">I contrasti si ottengono accostando due <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>colori complementari (o opposti), <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">ossia colori che<\/span><b> <\/b><span lang=\"it-IT\">non condividono colori comuni. Ad esempio, il rosso e il verde sono colori complementari perch\u00e9 non verde \u00e8 composto dal giallo e dal blu. Generalmente, nel marketing, i contrasti vengono utilizzati per metter in evidenza contenuti importanti, quando si vuole attirare l\u2019attenzione, o per facilitare la lettura dei contenuti su un sito web. Spesso, molti art designers preferiscono utilizzare <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>colori analoghi (o adiancenti)<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">, ossia colori che contengono colori comuni, e che risultano armoniosi e piacevoli all\u2019occhio. <\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Ma si sa, l\u2019equilibrio sta sempre nel mezzo. Se utilizziamo troppi colori complementari per uno stesso progetto grafico, nulla salter\u00e0 all\u2019occhio. Il segreto sta nel trovare le giuste <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>combinazioni<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\"> di colori <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>complementari e analoghi, <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">che possono seguire <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>schemi differenti<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">. Vediamo quali:<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\"><b>Split complementari: <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">una triade di colori con un colore complementare e due colori analoghi. Si ottiene comunque un forte contrasto visivo, ma con meno tensione rispetto a tre colori complementari tra loro. <\/span><\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\"><b>Split complementari doppi: <\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">uno schema che utilizza due colori complementari e due analoghi. Se tutti i quattro colori sono utilizzati nelle stesse quantit\u00e0 otteniamo un risultato grafico sbilanciato. Consigliamo quindi di scegliere un colore dominate con particolare attenzione all\u2019equilibrio tra colori calidi e colori freddi.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/colori-complementari.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2350\" src=\"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/colori-complementari.png\" alt=\"colori complementari marketing - Agenzia Perdon\u00e0\" width=\"770\" height=\"462\" srcset=\"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/colori-complementari.png 770w, https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/colori-complementari-300x180.png 300w, https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/colori-complementari-768x461.png 768w, https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/colori-complementari-696x418.png 696w, https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/colori-complementari-700x420.png 700w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Schema triangolare:<\/strong> Una triade di colore si compone di tre colori separati da una distanza uguale sulla ruota dei colori. Il contrasto risulter\u00e0 essere meno forte rispetto a quello di tre colori complementari.<\/p>\n<p><strong>Schema rettangolare:<\/strong> Uno schema che utilizza due colori adiacenti e i loro opposti. \u00c8 tuttavia consigliabile utilizzare un colore dominante, prestando particolare attenzione ai colori calid e freddi. Se tutti i colori sono usati in quantit\u00e0 uguali, il risultato sar\u00e0 poco armonioso.<\/p>\n<p><strong>Schema quadrato:<\/strong> la palette di colori risulter\u00e0 simile a quella dello schema rettangolare, con la differenza che i colori scelti sono equidistanti tra loro.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/schermi-dei-colori.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2352\" src=\"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/schermi-dei-colori.png\" alt=\"schemi dei colori marketing - Agenzia Perdon\u00e0\" width=\"731\" height=\"273\" srcset=\"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/schermi-dei-colori.png 731w, https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/schermi-dei-colori-300x112.png 300w, https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/schermi-dei-colori-696x260.png 696w\" sizes=\"(max-width: 731px) 100vw, 731px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span lang=\"it-IT\">Riprendendo il detto \u201cil troppo storpia\u201d, un <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>consiglio sempre valido<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\"> che ci sentiamo di dare \u00e8 quello di limitare la scelta dei colori presenti nella <\/span><span lang=\"it-IT\"><b>brand-equity<\/b><\/span><span lang=\"it-IT\">. La vera bellezza sta anche e soprattutto nella semplicit\u00e0, nella scelta coerente dei colori in tutti i vostri strumenti di marketing. Questo far\u00e0 si che il vostro marchio possa ricordato e riconosciuto da consumatori.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/devdesignlabs.it\/teoria-rgb-un-viaggio-nei-colori-della-grafica-digitale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Se vuoi approfondire la teoria RGB e i colori primari ti consigliamo questo articolo.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quante volte avete sentito la frase \u201cGuarda che fare marketing non significa solamente scegliere il colore del volantino\u201d? Sicuramente il marketing non si riduce solo a questo, ma come agenzia di comunicazione integrata, nata come agenzia grafica, non possiamo negare l\u2019importanza di questo aspetto. 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