{"id":2363,"date":"2020-05-27T06:54:01","date_gmt":"2020-05-27T06:54:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/?p=2363"},"modified":"2020-05-27T06:54:01","modified_gmt":"2020-05-27T06:54:01","slug":"limportanza-del-colore-nel-logo-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/limportanza-del-colore-nel-logo-design\/","title":{"rendered":"L\u2019importanza del colore nel logo design"},"content":{"rendered":"<p>Nel nostro\u00a0<a href=\"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/la-scelta-dei-colori-negli-strumenti-di-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">articolo precedente<\/a>\u00a0avevamo parlato di come i colori negli strumenti di marketing non siano una scelta casuale, anzi.\u00a0Avevamo discusso di come abbinare i colori tra loro e dato alcuni pratici consigli, in primis la coerenza e quello di limitare il numero di colori nella\u00a0<strong>brand equity<\/strong>. Vogliamo ricordare ancora una volta che i colori sono una parte integrante della\u00a0<strong>brand identity,\u00a0<\/strong>ossia identit\u00e0 del marchio, e assumono un\u2019importanza cruciale nell&#8217;emblema di quest\u2019ultimo: il logo.<\/p>\n<p>Al logo del marchio i consumatori fanno una serie di <strong>associazioni soggettive<\/strong>, positive e negative, che sono legate alle esperienze personali dei consumatori con in marchio in questione ma anche al\u00a0<strong>colore<\/strong>\u00a0del <strong>logo<\/strong>. Infatti, secondo la\u00a0<a href=\"https:\/\/www.grafigata.com\/2014\/09\/come-scegliere-colore-logo\/#gref\"><strong>psicologia del colore<\/strong><\/a>, in ciascun contesto culturale, \u00e8 possibile \u00e8 possibile identificare dei comportamenti, e sensazioni generali evocati da ciascun colore.<\/p>\n<p>Vediamo assieme quali:<\/p>\n<p><strong>Il Rosso<\/strong><\/p>\n<p>Il rosso \u00e8 un colore che trasmette\u00a0<strong>passione, energia, emozioni forti, importanza, rilevanza<\/strong>. Non viene utilizzato solamente per rappresentare l\u2019amore, ma anche nei partiti politici, concerti ed eventi, nei loghi delle palestre come\u00a0<em>Virgin<\/em>, nei saldi e nelle offerte al supermercato per attirare la nostra attenzione, curiosit\u00e0 e\u00a0<strong>impulsivit\u00e0.\u00a0<\/strong>Possiamo trovare questo colore anche in quegli esercizi commerciali con prezzi al ribasso, come\u00a0<em>H&amp;M<\/em>\u00a0e\u00a0<em>Penny market<\/em>. Il rosso stuzzica anche l\u2019appetito e non a caso viene utilizzato da moltissimi marchi\u00a0<strong>nell\u2019industria alimentare\u00a0<\/strong>come\u00a0<em>McDonals, Coca-Cola, Barilla, Loacker, Kellogg\u2019s, Buitoni, Algida<\/em>. Possiamo trovare questo colore anche nell\u2019ambito della\u00a0<strong>sanit\u00e0\u00a0<\/strong>in aziende come\u00a0<em>Johnson &amp; Johnson<\/em>,\u00a0<em>Lilly<\/em>\u00a0o in associazioni umanitarie no-profit come la\u00a0<em>Croce Rossa<\/em>\u00a0e\u00a0<em>Emergency<\/em>.<\/p>\n<p><strong>L\u2019arancione<\/strong><\/p>\n<p>Come il rosso, l\u2019arancione stimola l\u2019<strong>energia<\/strong> ma senza quella nota di forza e aggressivit\u00e0. \u00c8 un <strong>colore giovanile<\/strong>\u00a0che trasmette,\u00a0<strong>empatia, azione, energia mentale<\/strong>, e anche\u00a0<strong>creativit\u00e0.<\/strong>\u00a0Lo possiamo trovare in brand come\u00a0<em>Thomson Reuters<\/em>, nel motore di ricerca\u00a0<em>Firefox<\/em>, la casa editrice\u00a0<em>Penguin<\/em>, il canale\u00a0<em>Nickelodeon<\/em>, e la piattaforma di musica\u00a0<em>Soundcloud<\/em>. Anche l\u2019arancione ha la capacit\u00e0 di stimolare l\u2019appetito sebbene venga utilizzato meno frequentemente rispetto al rosso: alcuni marchi\u00a0<strong>alimentari<\/strong>\u00a0come\u00a0<em>Fanta<\/em>\u00a0e la catena di ristoranti\u00a0<em>Giraffe<\/em>\u00a0hanno sfruttato questo a loro vantaggio.<\/p>\n<p><strong>Il giallo<\/strong><\/p>\n<p>Il giallo \u00e8 un colore che in generale evoca\u00a0<strong>felicit\u00e0, ottimismo<\/strong>, e quindi associamo all\u2019<strong>energia e al sole.\u00a0<\/strong>Infatti, viene utilizzato da molte compagnie energetiche come\u00a0<em>Shell, Eni, Q8, Agip\u00a0<\/em>e<em>\u00a0IP.<\/em>\u00a0Se da un lato questo colore trasmette sensazioni positive, dall\u2019altro segnala spesso\u00a0<strong>un pericolo<\/strong>. Un cartellino giallo durante le partite sportive e un semaforo sono dei chiari esempi. Alcune\u00a0<strong>compagnie di assicurazione<\/strong>\u00a0come\u00a0<em>Aviva<\/em>, hanno del giallo nel loro logo anche in funzione rassicurante contro pericoli e infortuni.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Il verde<\/strong><\/p>\n<p>Il verde \u00e8 un colore che trasmette\u00a0<strong>sensazioni positive e rassicuranti<\/strong>. \u00c8 il colore della vita e della natura e lo possiamo trovare in tantissimi loghi di marchi ecologici e bio. Il verde scuro in particolare, evoca un senso di\u00a0<strong>fiducia<\/strong>\u00a0ed \u00e8 quindi utilizzato in istituti bancari e di credito come\u00a0<em>BPN, Intesa San Paolo, BPER banca, Credem Banca, Findomestic.<\/em><\/p>\n<p><strong>Il Blu<\/strong><\/p>\n<p>Il blu \u00e8 il colore pi\u00f9 utilizzato nei loghi. Come nel contrasto tra acqua e fuoco, il blu evoca sensazioni completamente opposte a quelle del rosso:\u00a0<strong>calma, rilassamento, riduzione dello stress, ma anche fiducia e lealt\u00e0<\/strong>. Lo possiamo trovare in loghi di marchi provenienti dagli ambiti pi\u00f9 diversi, ma soprattutto nell\u2019ambito della\u00a0<strong>comunicazione e interazione sociale<\/strong>. Il blu evoca sensazioni di amicizia e connessione. Per questo \u00e8 utilizzato da marchi come\u00a0<em>Twitter, Skype, Facebook, Flickr, Linkedin e Vimeo.<\/em><\/p>\n<p><strong>Il viola<\/strong><\/p>\n<p>Il viola \u00e8 un colore sin dall\u2019antichit\u00e0 indica la\u00a0<strong>regalit\u00e0, la nobilt\u00e0 e la ricchezza<\/strong>, e la\u00a0<strong>spiritualit\u00e0.<\/strong>\u00a0Soprattutto nei paesi dove c\u2019\u00e8 una monarchia costituzionale come nel Regno Unito, viene iutilizzato nei\u00a0<strong>brand high-end o di lusso<\/strong>\u00a0come\u00a0<em>Liberty of London<\/em>,\u00a0<em>Asprey<\/em>\u00a0e in generale, per le merche di profumi e make-up come\u00a0<em>Coty<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Il nero e il bianco<\/strong><\/p>\n<p>Anche Il nero, viene spesso utilizzato nei loghi di marchi di\u00a0<strong>lusso\u00a0<\/strong>per esprimere qualit\u00e0 ed eleganza (es.\u00a0<em>Chanel, Prada, Dolce e Gabbana<\/em>) Nei loghi, il nero \u00e8 spesso abbinato al bianco per ottenere un forte contrasto e un effetto minimal. Questo duo, viene utilizzato sempre pi\u00f9 di frequente da aziende di tecnologia e consulenza (es.\u00a0<em>Accenture<\/em>) per trasmettere seriet\u00e0, formalit\u00e0 e potere<\/p>\n<p><strong>Il grigio<\/strong><\/p>\n<p>Il grigio esprime\u00a0<strong>solidit\u00e0, durevolezza, e resistenza<\/strong>. Per questo motivo, lo possiamo trovare in molti marchi di tecnologia e informatica, in loghi come quello di\u00a0<em>Apple<\/em>, e nell\u2019industria automobilistica nei marchi\u00a0<em>Audi, Porsche, Peugeot<\/em>. Anche il grigio, trasmette un senso di\u00a0<strong>eleganza<\/strong>, tuttavia senza l\u2019aggressivit\u00e0 e decisione dell\u2019accostamento tra bianco e nero.<\/p>\n<p><strong>Il multicolore<\/strong><\/p>\n<p>Infine, i brand multicolore, come\u00a0<em>Ebay, Google, Microsoft, ITV<\/em>, vogliono trasmettere un\u00a0<strong>senso d\u2019inclusione<\/strong>,\u00a0<strong>apertura mentale, diversit\u00e0, dinamicit\u00e0<\/strong>\u00a0attraverso la combinazione di pi\u00f9 colori.<\/p>\n<p><strong>Quindi che colore scegliere quando si tratta del logo del proprio marchio?\u00a0<\/strong>I contesti e le variabili sono infiniti ma come sempre il nostro consiglio \u00e8 quello di fare\u00a0<strong>ricerca di mercato<\/strong>\u00a0per\u00a0<strong>distinguersi dalla massa.<\/strong>\u00a0La mucca viola di\u00a0<em>Milka<\/em>\u00a0\u00e8 un esempio che rende bene l\u2019idea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel nostro\u00a0articolo precedente\u00a0avevamo parlato di come i colori negli strumenti di marketing non siano una scelta casuale, anzi.\u00a0Avevamo discusso di come abbinare i colori tra loro e dato alcuni pratici consigli, in primis la coerenza e quello di limitare il numero di colori nella\u00a0brand equity. 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