Si sa, questa \u00e8 l\u2019era in cui il mercato dei media, specialmente quello online, \u00e8 sovraccaricato di contenuti e comunicazioni di ogni genere.<\/p>\n
Il vero ostacolo non \u00e8 tanto quello di attirare l\u2019interesse di tutti i lettori, ma quello di suscitare l\u2019interesse del mercato giusto, di lettori potenzialmente interessati ai contenuti della vostra azienda.<\/p>\n
Per raggiungere questo obiettivo \u00e8 necessario, come in molti casi, un pizzico di empatia<\/strong> e sapere individuare un tono di comunicazione<\/strong> adatto per comunicare con il vostro target.<\/p>\n Il tono di comunicazione comprende non solo lo stile<\/strong> con cui comunicate ma anche la percezione<\/strong> che il pubblico ha del vostro marchio. Il tono di comunicazione \u00e8 molto importante per 4 motivi:<\/p>\n Creare il tono di voce adatto per un marchio non \u00e8 qualcosa di immediato, anzi. Anche nella nostra stessa agenzia di comunicazione questo compito richiede quasi sempre uno sforzo condiviso: dal Key Account che si relaziona direttamente con il cliente per capire i valori dell\u2019azienda, intercettarne i bisogni e delineare gli obiettivi di comunicazione, al Copywriter che infonde lo stile di comunicazione nei testi su carta o nel web, al Community Manager che riesce ad indirizzare il tipo di comunicazione verso il pubblico adatto e captare gli interessi dello stesso, all\u2019Art Director che come un direttore d\u2019orchestra dirige l\u2019insieme di tutte queste attivit\u00e0 senza perdere mai la visione d\u2019insieme.<\/p>\n Come sempre, nella nostra agenzia di comunicazione a Verona<\/strong>, c\u2019\u00e8 a monte una buona dose di ricerca e pianificazione che inizia con la definizione del pubblico target<\/em>, la ricerca dei loro interessi, dei loro temi di comunicazione, del tipo d\u2019interazione tra loro.<\/p>\n Quasi sempre nella gerarchia di messaggi<\/strong>, ossia gli obiettivi di comunicazione che riflettono un lessico specifico, si vengono a creare 4 dicotomie di toni di comunicazione:<\/p>\n <\/p>\n Tenete presente che la percezione che il vostro target<\/em> ha del vostro marchio pu\u00f2 discostarsi dal tono di comunicazione a cui ambivate inizialmente. \u00c8 buona pratica, perci\u00f2, fare delle consumer surveys <\/em>con semplici domande come ad esempio: \u201ccome descrivereste il nostro brand in 3 aggettivi?\u201d, \u201cSe il nostro brand fosse una persona umana, che personaggio sarebbe?\u201d<\/p>\n Discrepanze<\/strong> tra i vostri obbiettivi di comunicazione e come il vostro pubblico vi percepisce nascono spesso da comunicazioni non coerenti tra loro, che presentano stili molto diversi e discordanti. \u00c8 buona pratica quindi sviluppare delle linee guida di comunicazione<\/strong> con: i valori chiave del brand, la mission statement<\/em> dell\u2019azienda, la gerarchia di temi e i messaggi suddivisa per obbiettivi di comunicazione e un lessico specifico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Si sa, questa \u00e8 l\u2019era in cui il mercato dei media, specialmente quello online, \u00e8 sovraccaricato di contenuti e comunicazioni di ogni genere. Il vero ostacolo non \u00e8 tanto quello di attirare l\u2019interesse di tutti i lettori, ma quello di suscitare l\u2019interesse del mercato giusto, di lettori potenzialmente interessati ai contenuti della vostra azienda. Per […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2446,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[],"class_list":["post-2449","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorizzato"],"yoast_head":"\n\n
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