{"id":2600,"date":"2020-07-21T09:31:48","date_gmt":"2020-07-21T09:31:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/?p=2600"},"modified":"2022-07-20T06:51:53","modified_gmt":"2022-07-20T06:51:53","slug":"turismo-2020-rilanciare-il-settore-dopo-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/turismo-2020-rilanciare-il-settore-dopo-la-pandemia\/","title":{"rendered":"Turismo 2020: rilanciare il settore durante la pandemia"},"content":{"rendered":"<p>Si sa, il settore del turismo \u00e8 stato uno dei pi\u00f9 colpiti dalla pandemia. A livello mondiale il calo in questo settore oscilla tra il 60% e l\u201980% del fatturato. A confermare questo dato \u00e8 il report <a href=\"http:\/\/www.oecd.org\/cfe\/leed\/COVID-19-Tourism-Policy-Responses%20IT.pdf\">OECD<\/a> aggiornato il 2 giugno, che prevede che il turismo globale sar\u00e0 colpito per tutto il 2020 e oltre.<\/p>\n<p>Per contrastare la crisi, i governi e gli enti pubblici e del settore di tutto il mondo stanno concentrando i loro sforzi per:<\/p>\n<ul>\n<li>Implementare misure di sostegno e liquidit\u00e0 per aziende del settore.<\/li>\n<li>Riacquisire la fiducia dei turisti attraverso protocolli sanitari che permettano di viaggiare in sicurezza.<\/li>\n<li>Preparare dei piani globali di ripresa del turismo, incoraggiando l\u2019innovazione e l\u2019investimento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nel nostro Belpaese, il turismo rappresenta circa il 13% del Pil con un giro d\u2019affari di 146 miliardi, e stando all\u2019intervista del <a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/l-italia-perde-31-milioni-turisti-stranieri-mancano-incentivi-ADH50PX\">Sole24ore<\/a> all\u2019Enit, il 2020 avr\u00e0 un calo del -49% di turisti stranieri (31 milioni di visitatori). Le 5 regioni Italiane pi\u00f9 colpite dall\u2019assenza di visitatori provenienti dall\u2019estero sono<strong>: Veneto (-4,6 milioni), Lombardia (-3,9 milioni), Toscana (-3,3 milioni), Lazio (-2,9 milioni) ed Emilia-Romagna (-2,5 milioni).<\/strong><\/p>\n<p>Al momento il governo ha creato gli incentivi bonus vacanze, che per\u00f2 serviranno solo a stimolare il turismo interno.<\/p>\n<p><strong>Che forma prender\u00e0 quindi il turismo in Italia in questo 2020? <\/strong>Si parla sempre di pi\u00f9 di <a href=\"https:\/\/www.repubblica.it\/dossier\/viaggi\/turismo\/2020\/05\/13\/news\/turismo_di_prossimita_una_ricetta_semplice_per_uscire_dalla_crisi-256478894\/\"><strong>turismo di prossimit\u00e0<\/strong><\/a>. La Regione Veneto per esempio, intende promuovere il turismo anche fuori da Venezia, verso destinazioni meno popolari. Un esempio sono gli <strong>agriturismi<\/strong> che svolgono un ruolo essenziale nella riscoperta dei centri minori e piccoli borghi evitando cos\u00ec un sovraffollamento nelle localit\u00e0 turistiche di massa.<\/p>\n<p><strong>Inutile negare quindi che il turismo di prossimit\u00e0 rappresenta una grande opportunit\u00e0, soprattutto per le strutture turistiche di piccole dimensioni lontane dalle mete di viaggio principali.<\/strong><\/p>\n<p>Il concetto di turismo di prossimit\u00e0 \u00e8 stato declinato nelle <strong>campagne<\/strong> pubblicitarie delle <strong>Regioni italiane<\/strong> si sono lanciate alla conquista di vacanzieri italiani, ma tenendo le porte aperte anche ai vicini <a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/influencer-e-spot-regioni-conquista-turisti-porta-accanto-ADhKBib\">tedeschi e francesi<\/a>, che potendo spostarsi in auto, saranno tra i primi a tornare in Italia. Qui vogliamo riportare gli esempi alcune regioni che hanno investito notevolmente nel rilancio del settore.<\/p>\n<p>La <strong>Regione Vento<\/strong>, ha lanciato la maxi-campagna da 2,3 milioni <a href=\"https:\/\/www.veneto.eu\/\"><strong>The<\/strong> <strong>Land of Venice<\/strong><\/a>, un vero e proprio marchio turistico, che si pone l\u2019obiettivo di valorizzare tutto il territorio della Regione, e non solo il capoluogo veneziano. La campagna \u00e8 stata lanciata su canali tradizionali come TV e radio, sia sui social.<\/p>\n<p>Similmente, la <strong>Regione Liguria<\/strong> ha investito in una campagna da 800 mila Euro, volta ad attirare l\u2019attenzione del mercato locale e quello francese. La campagna, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=scgZ9FSzBX0\"><strong>In Liguria Puoi<\/strong><\/a>, invita a godersi l\u2019autenticit\u00e0 e la semplicit\u00e0 delle piccole localit\u00e0 in tutta sicurezza.<\/p>\n<p>Oltre al Veneto e alla Liguria, degli investimenti sulla comunicazione sono stati fatti anche dalle regioni FVG, Emilia-Romagna, Marche, Sicilia, Puglia e Sardegna. Cosa accumuna le campagne di regioni cos\u00ec diverse? Un messaggio rassicurante, clientele target fidelizzate (tedesche) e chiare informazioni e regole di soggiorno.<\/p>\n<p>Quello che ci sentiamo di consigliare a tutte le aziende che lavorano nell\u2019ambito turistico, \u00e8 quello di fare leva sul lato territoriale del loro business, <strong>sull\u2019autenticit\u00e0<\/strong> impossibile da replicare e che ha fatto apprezzare e amare l\u2019Italia a tutti.<\/p>\n<p>Un consiglio che parte da un\u2019azienda di comunicazione che conosce bene il territorio e che <strong>lavora con clienti soprattutto locali da oltre 30 anni.<\/strong><\/p>\n<p>Concludendo, possiamo notare che <strong>l\u2019impegno a rilanciare il settore c\u2019\u00e8, ma \u00e8 presente perlopi\u00f9 a livello macro-istituzionale. <\/strong>Un impegno che si ferma a livello nazionale (Enit) e Regionale e che ha visto poche iniziative concrete dagli enti turistici locali (associazioni e strutture turistiche). Il paragone che ci sorge spontaneo \u00e8 quello di una campagna sviluppata all\u2019interno di una grande azienda con team globali, regionali ma con un forte problema di implementazione da parte dei team marketing locali.<\/p>\n<p>Occorre quindi pi\u00f9 impegno, responsabilit\u00e0 e voglia di fare nel proprio piccolo: sono le piccole cose a fare la differenza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si sa, il settore del turismo \u00e8 stato uno dei pi\u00f9 colpiti dalla pandemia. A livello mondiale il calo in questo settore oscilla tra il 60% e l\u201980% del fatturato. 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