{"id":2641,"date":"2020-09-01T10:41:41","date_gmt":"2020-09-01T10:41:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/?p=2641"},"modified":"2022-07-20T06:51:52","modified_gmt":"2022-07-20T06:51:52","slug":"guerilla-marketing-e-attirare-lattenzione-non-sono-la-stessa-cosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/guerilla-marketing-e-attirare-lattenzione-non-sono-la-stessa-cosa\/","title":{"rendered":"Guerilla marketing e attirare l\u2019attenzione non sono la stessa cosa"},"content":{"rendered":"

Oggi vogliamo parlare di una branca del marketing che tende a finire nel dimenticatoio, sebbene in questo ambito ci siano state delle leggendarie campagne che hanno lasciato un segno nella memoria (e nel cuore) di molti. Stiamo parlando niente meno che del guerilla marketing. In questo articolo vorremmo andare a rispolverare un la storia del guerilla marketing fino a fare un punto sui suoi utilizzi nel presente.<\/p>\n

Il guerilla marketing nasce negli anni \u201980 quando tutti i marchi lottavano per avere visibilit\u00e0 sui tre canali principali (e nelle fasce d\u2019orario pi\u00f9 consone al loro target): radio, televisione, e carta stampata. Una visibilit\u00e0 dal costo molto alto, che spesso solo le grandi aziende potevano permettersi. La soluzione a questo problema fu ideata nel 1984 da\u00a0Jay Conrad Levinson<\/a>, Ex Direttore Creativo della\u00a0Leo Burnett<\/strong>, che ide\u00f2 la tattica del guerilla marketing con l\u2019obbiettivo di\u00a0fare comunicazione pur disponendo di budget limitati.<\/strong><\/p>\n

Al giorno d\u2019oggi il guerilla marketing viene implementato sia dalle grandi e piccole aziende sia per il contesto socio-economico, sia per i vantaggi di questo tipo di comunicazione.<\/p>\n

La\u00a0recessione economica\u00a0<\/strong>infatti,<\/strong>\u00a0ha costretto molte grandi aziende a rivedere i loro budget di comunicazione, adottando cos\u00ec la strategia del guerilla marketing per molte delle loro campagne. In secondo luogo, la\u00a0frammentazione dei media\u00a0<\/strong>e\u00a0l\u2019overload d\u2019informazioni<\/strong>\u00a0(specialmente sulle piattaforme digitali) hanno reso catturare l\u2019attenzione del proprio target un\u2019impresa sempre pi\u00f9 ardua. Ed \u00e8 qui che entrano in gioco i benefici del guerilla marketing:<\/p>\n

1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0L\u2019Effetto Sorpresa:\u00a0<\/strong>con consumatori sempre pi\u00f9 disincantati da qualsivoglia messaggio pubblicitario e soglie d\u2019attenzione che non superano gli 8 secondi, il guerilla marketing si propone di\u00a0sorprendere<\/strong>\u00a0con un messaggio non-convenzionale, fuori dagli schemi, e del tutto inedito. L\u2019effetto sorpresa riesce cos\u00ec ad aumentare il livello di\u00a0attenzione<\/strong>, la\u00a0rilevanza<\/strong>\u00a0del marchio per il consumatori, le\u00a0call-to-actions<\/strong>, e le vendite.<\/p>\n

2<\/strong>.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0La visibilit\u00e0:\u00a0<\/strong>la forte\u00a0viralit\u00e0<\/strong>\u00a0delle campagne di guerilla marketing, che sono sempre oggetto di forte attenzione mediatica, aumentano senz\u2019altro la visibilit\u00e0 globale del marchio e quindi dell\u2019azienda stessa.<\/p>\n

Campagne di guerilla marketing sono state implementate da brand nei settori pi\u00f9 disparati mostrando la versatilit\u00e0 di questo mezzo: da McDonald\u2019s, Heineken, Nestl\u00e9, Adidas, Samsung, da associazioni ambientaliste e da societ\u00e0 di assicurazione come il Gruppo Generali.<\/p>\n

Oggi, talvolta, si tende a confondere il guerilla marketing con il semplice atto di “attirare l\u2019attenzione” in maniera non convenzionale.<\/strong>\u00a0A tal proposito quotiamo quanto riportato da uno dei maggiori esperti nell\u2019ambito\u00a0Andrea Frausin<\/strong><\/a>\u00a0nell’articolo per\u00a0Marketing Inside<\/a>\u00a0\u00abSe vuoi far parlare di te,\u00a0[\u2026]<\/em>\u00a0basta andare nel centro della propria citt\u00e0, spogliarsi e gironzolare finch\u00e9 arrivano i poliziotti e ti portano in centrale e domani avrai la prima pagina del quotidiano locale. Ma non per questo un\u2019azione di questo tipo va considerata un\u2019azione di Guerrilla Marketing.\u00bb<\/em><\/p>\n

Per evitare di cadere in questo fraintendimento vanno considerate le seguenti regole di base, proposte dallo stesso\u00a0Levinson,<\/strong>\u00a0ma sempre valide per qualsiasi azione di marketing.<\/p>\n