{"id":4689,"date":"2025-01-30T10:53:02","date_gmt":"2025-01-30T09:53:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/?p=4689"},"modified":"2025-01-30T11:09:49","modified_gmt":"2025-01-30T10:09:49","slug":"il-caso-made-with-ai-una-riflessione-necessaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenziaperdona.com\/blog\/il-caso-made-with-ai-una-riflessione-necessaria\/","title":{"rendered":"Il caso “Made with AI”: una riflessione necessaria."},"content":{"rendered":"\t\t
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Girando su Instagram o Facebook potrebbe esservi capitato di trovare dei post contrassegnati dall\u2019indicazione “Made with AI<\/b><\/span>” (oggi modificata nella pi\u00f9 generica \u201cAI INFO\u201d). Tecnicamente si tratta di watermark<\/b><\/span> o filigrane digitali<\/b><\/span> che, nelle intenzioni di META, avrebbero lo scopo di contrassegnare contenuti generati o manipolati attraverso l\u2019Intelligenza Artificiale.<\/p>

La confusione tra Realt\u00e0 e AI: <\/b>fotografi in allarme.<\/b><\/h2>

Purtroppo dalla filigrana alla grana il passo, a volte, \u00e8 breve: in questo caso la grana l\u2019hanno segnalata alcuni fotografi che si son visti classificare come “Made with AI” alcune foto del tutto reali<\/b><\/span>, oggetto di minime, a volte impercettibili, correzioni realizzate con la funzione di riempimento generativo di Photoshop (tra l\u2019altro mai citata). Diamo allora al fotografo (o al creativo) ci\u00f2 che \u00e8 del fotografo e all\u2019AI ci\u00f2 che \u00e8 dell\u2019AI. Ma in modo serio, per favore. Anche perch\u00e9 \u00e8 stato fatto notare che immagini completamente generate dall\u2019AI sfuggono poi facilmente a questi sistemi di verifica.<\/p>

Il marchio “Made with AI”, <\/b>non \u00e8 comunque uno stigma.<\/b><\/h2>

Non che questi watermark rappresentino poi un marchio d\u2019infamia, dal momento che utilizzare la tecnologia dell\u2019AI \u00e8 cosa buona e per certi versi giusta<\/b><\/span>, come altrettanto buono e giusto \u00e8 cercare di regolarne e identificarne l\u2019utilizzo: magari con l\u2019obiettivo di difendere il diritto alla immagine e identit\u00e0 delle persone (vedi i casi di falsificazione della voce) e altri diritti sacrosanti come il diritto d\u2019autore, dalla redazione di testi alla creazione di opere d\u2019arte, musica ecc.<\/p>

AI: uno strumento al servizio <\/b>della creativit\u00e0 umana.<\/b><\/h2>

Questo il fatto di attualit\u00e0 da cui prendiamo lo spunto per parlare di Intelligenza Artificiale senza preconcetti, provando a dire la nostra su un tema oggi cos\u00ec dibattuto<\/b><\/span>. Cominciamo con il dire che l\u2019AI non sostituisce certo la produzione di idee, ma ne \u00e8 (o dovrebbe esserne) al servizio.<\/p>

\u201cFirst idea\u201d per dirla con la brevit\u00e0 di uno slogan. \u201cBrands speak human\u201d per dirla con il nostro play off.<\/b> Perch\u00e9 la guida ad obiettivi, strategie e creativit\u00e0 \u00e8 ancora ben salda nelle mani del pensiero umano.<\/span><\/p>

L’Intelligenza Artificiale <\/b>come supporto, non sostituto.<\/b><\/h2>

Se pensassimo di utilizzare l\u2019Intelligenza Artificiale per trovare le idee che non ci vengono <\/b><\/span>avremmo abdicato alla funzione di indirizzo e comando del nostro pensiero. Sarebbe come dire che, da creatori dell\u2019AI (che ricordiamolo \u00e8 un risultato dell\u2019intelligenza umana) ce ne saremmo messi al servizio con tutti i rischi che ne conseguono, abdicando all\u2019originalit\u00e0 del pensiero cos\u00ec come alla qualit\u00e0 realizzativa della sua rappresentazione.<\/p>

L\u2019esempio pi\u00f9 vicino a tutto questo, e pi\u00f9 facilmente comparabile, \u00e8 quello delle \u201cbanche fotografiche digitali\u201d<\/b><\/span> nate con l\u2019obiettivo di fornire risposta alla ricerca di immagini, ma spesso utilizzate come strumento per la ricerca di idee<\/b><\/span> in genere poco efficaci e per nulla distintive, contrariamente a ci\u00f2 che dovrebbe essere l\u2019obiettivo di ogni buon lavoro di comunicazione.<\/p>

Quando l\u2019AI rende la creativit\u00e0 <\/b>pi\u00f9 potente: esempi pratici.<\/b><\/h2>

Un ottimo esempio di \u201cFirst idea\u201d riferito all\u2019utilizzo dell\u2019Intelligenza Artificiale ce lo offre il brand Dove (Unilever) che, a vent\u2019anni esatti dall\u2019iconica campagna che lanci\u00f2 il concetto di Bellezza Autentica<\/b><\/span>, rilancia l\u2019idea anche nelle possibili applicazioni dell\u2019AI.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Made\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Immagine dalla campagna Dove che celebra 20 anni di \"real beauty\"<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Che modello di bellezza offrirebbe l\u2019Intelligenza Artificiale se le chiedessimo delle immagini di bellezza ideale?<\/b><\/span> Messa alla prova, l\u2019AI offre degli esempi di uno standard irraggiungibile e al limite dello stucchevole. Ma, aggiungendo alla domanda \u201cla donna pi\u00f9 bella del mondo\u201d la specifica \u201ccome lo farebbe Dove\u201d, ecco che anche l\u2019Intelligenza Artificiale torna a proporre immagini di donne pi\u00f9 vere, belle proprio nella loro autenticit\u00e0 e unicit\u00e0.<\/p>

Guarda lo spot Dove<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Un concetto, questo di unicit\u00e0 che, oltre alla bellezza, pu\u00f2 essere applicato a qualsiasi aspetto della nostra ricerca creativa e che appartiene a una sensibilit\u00e0 tutta umana, ben diversa dalla standardizzazione cui tende, per sua natura, la tecnologia. Facciamo allora nostre le parole che presentano il senso del progetto Dove per cui \u201c\u00e8 proprio questa unicit\u00e0 che rende il mondo un luogo affascinante e pieno di intrecci meravigliosi<\/b><\/span>\u201d.<\/p>

Un altro esempio di AI utilizzata a supporto di un\u2019idea e del suo sviluppo, viene da una iniziativa di Agenzia Perdon\u00e0<\/b><\/span> che, dopo un lungo lavoro di ricerca archivistica, ha aperto le porte del museo in evoluzione “Pinnacoteca”<\/strong>, una panoramica su oltre 40 anni di idee, lavori, spunti e progetti realizzati in agenzia.<\/p>

Per introdurre questa vasta rassegna di progetti, realizzati dagli anni ’80 ad oggi, in \u201cepoche\u201d e con tecniche decisamente differenti, abbiamo scelto di creare un video sfruttando le pi\u00f9 avanzate tecnologie di Intelligenza Artificiale<\/b><\/span>. Il tutto partendo per\u00f2 da materiali, grafici e fotografici, originali, trovati nei nostri archivi o creati dai nostri creativi; chiedendo poi all\u2019AI di intervenire negli effetti speciali e di post produzione<\/b><\/span> per aggiungere quel tocco di magia richiesto per trasformare il nostro CEO, Christian Perdon\u00e0, nel Custode della Pinnacoteca, pronto ad aprire i cassetti della memoria e a condividere i segreti della creativit\u00e0.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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